ChatGPTからニュースサイトへのリファラル（紹介流入）は急増しているものの、Google検索のクリック減少を補うには至っていない
Similarwebの最新レポート（米Yahooファイナンスの記事）によると、ChatGPTからニュースサイトへのリファラル（紹介流入）は急増しているものの、Google検索のクリック減少を補うには至っていないと伝えています。
- リファラルの推移
2024年1月〜5月の間、ChatGPT経由のニュースサイトへのリファラルは100万未満でしたが、2025年には2,500万超と25倍に増加しました。 - 検索からの流入減少
Googleが2024年5月にAI Overviewsを導入して以降、ニュース検索のうちクリックに至らない“ゼロクリック”の割合が56%から69%へ増加。これに伴い、ニュースサイトのオーガニックトラフィック（自然検索流入）は2024年中頃の23億回超から、2025年5月には17億回未満まで減少しています。 - ChatGPTでのニュース利用増加
ChatGPTでのニュース関連プロンプト（質問やリクエスト）は2024年1月〜2025年5月で212%増となっています。 - リファラル増加の恩恵を受けているサイト
ChatGPTからの流入増加が顕著なのは、Reuters（前年比+8.9%）、NY Post（+7.1%）、Business Insider（+6.5%）など。一方、OpenAIを提訴中のThe New York Timesは+3.1%と伸びが限定的です。 - 主な話題分野
ChatGPTでよく扱われるニュース分野は株式・金融・スポーツが中心ですが、政治・経済・天気など他の分野も成長しています。 - 業界全体への影響と対応策
AIによる直接回答が普及したことで、従来のSEOや検索順位の価値が低下し、ニュースサイト全体の流入減少に歯止めがかかっていません。Googleは新たな収益化手段として「Offerwall」を導入し、マイクロペイメントやニュースレター登録などの実験を後押ししていますが、抜本的な解決策は見えていません。多くのメディアがリストラや事業縮小を余儀なくされています。 - ChatGPT自体の利用も拡大
過去6ヶ月でアプリ利用者は2倍、Web訪問者は52%増加しています。
要点まとめ
- ChatGPT経由のニュースサイト流入は急増しているが、Google検索からの流入減少を補うには不十分
- AIによる“ゼロクリック”検索増加でニュースサイトのオーガニックトラフィックが大幅減少
- 一部メディアはAIリファラルで恩恵を受けるが、業界全体の苦境は続く
この状況は、ユーザーがAIを通じてニュースを直接取得する傾向が強まっていること、そしてニュース消費の在り方が根本的に変化していることを示しています234。
- https://techcrunch.com/2025/07/02/chatgpt-referrals-to-news-sites-are-growing-but-not-enough-to-offset-search-declines/
- https://ppc.land/chatgpt-referrals-surge-as-google-searches-hit-zero-click-records/
- https://dataconomy.com/2025/07/03/chatgpt-referrals-cant-save-publishers-from-ai-search/
- https://autogpt.net/chatgpt-referrals-to-news-sites-are-high-but-not-high-enough/
- https://finance.yahoo.com/news/chatgpt-referrals-news-sites-growing-174840587.html
- https://nypost.com/2025/07/03/media/google-ai-tools-depressing-traffic-to-news-sites-report/
- https://www.niemanlab.org/reading/chatgpt-referrals-to-news-sites-are-growing-but-not-enough-to-offset-search-declines/
- https://nypost.com/2025/07/01/business/google-ai-pummeling-news-sites-as-traffic-dips-across-the-board/
- https://www.seroundtable.com/similarweb-google-zero-click-search-growth-39706.html
- https://www.contentgrip.com/chatgpt-referral-traffic-doubles/
- https://techcrunch.com/2025/06/10/googles-ai-overviews-are-killing-traffic-for-publishers/
- https://www.cognitivetoday.com/2025/05/google-ai-mode-search-traffic-impact-for-websites/
- https://www.semrush.com/blog/semrush-ai-overviews-study/
- https://digiday.com/media/chatgpt-referral-traffic-to-publishers-sites-has-nearly-doubled-this-year/
- https://www.thekeyword.co/news/googles-ai-search-shift-causes-traffic-drop-for-news-publishers
- https://www.wsj.com/tech/ai/google-ai-news-publishers-7e687141
- https://searchengineland.com/google-ai-overviews-kill-click-456453
- https://insidetelecom.com/chatgpt-traffic-on-news-websites-in-2025-soars/
- https://www.inma.org/blogs/product-initiative/post.cfm/what-s-really-behind-the-drop-in-search-traffic-to-news-sites
- https://pwraitools.com/ai-news/chatgpt-referrals-soar-as-search-declines-hurt-publishers/